Kiến thức

Các thương hiệu làm Marketing trên Metaverse như thế nào?

Binh

17 Tháng Tám 2022

Các thương hiệu hàng đầu thế giới luôn có những chiến dịch Marketing, những sản phẩm truyền thông rất thành công. Tuy nhiên, khi mà xu thế Metaverse cho thấy tiềm năng vô hạn trong kinh doanh, các thương hiệu này sẽ quảng bá cho mục tiêu chinh phục vũ trụ ảo của mình như thế nào? Hãy cùng bePAY tìm hiểu cách Marketing trên Metaverse của các ông lớn như Facebook, Gucci, Atari,… qua bài sau.

Những phương thức Marketing trên Metaverse nổi bật hiện nay

Phát triển nền tảng/game Metaverse riêng

Facebook – Meta

Ông lớn đầu tiên đã có những hoạt động Marketing trên Metaverse vô cùng mạnh mẽ là Facebook. Ngày 28/10/2021, CEO của Facebook – Mark Zuckerberg đã đưa ra thông báo chính thức về việc đổi tên và logo công ty mẹ của Facebook thành Meta. Song song, Zuckerberg đã có những động thái rất rõ ràng về tham vọng xây dựng vũ trụ ảo Metaverse riêng biệt. 

Trước đó, Facebook đã thông báo kế hoạch tuyển dụng 10.000 lao động tại khu vực EU để phục vụ công cuộc xây dựng Metaverse. Hãng cũng phối hợp với Ray Ban để tung ra thị trường dòng kính thông minh, tạo tiền đề cho mảng phần cứng hỗ trợ kết nối vũ trụ ảo. Ngoài ra, Meta đã mạnh tay chi tới 10 tỷ USD trong năm 2021 (gấp 10 lần thương vụ thâu tóm Instagram) để nghiên cứu và thiết kế nền tảng Metaverse của mình. 

Vũ trụ ảo của Meta hứa hẹn sẽ có nền kinh tế riêng, hỗ trợ các nhãn hàng, thương hiệu có thể buôn bán sản phẩm dưới dạng NFT cũng như tích hợp nhiều dịch vụ giải trí hấp dẫn khác. Tới nay, dự án Metaverse do Mark Zuckerberg triển khai vẫn đang trong quá trình kiến thiết nhưng luôn là chủ đề nóng đối với cộng đồng toàn cầu mỗi khi được nhắc đến.

vu-tru-metaverse-cua-meta-dang-duoc-xay-dung

Facebook – Meta quyết tâm xây dựng vũ trụ Metaverse riêng

>> Xem thêm: Horizon Worlds là gì? Hướng dẫn tham gia thế giới ảo Horizon Worlds từ A-Z

Gucci

Một cái tên khác cũng phát triển nền tảng Metaverse riêng là Gucci. Theo đó, thương hiệu thời trang xa xỉ bậc nhất thế giới đã hợp tác với SuperRare NFT Marketplace để xây dựng nên “Gucci Vault” – một nền tảng trưng bày, mua bán các hình ảnh nghệ thuật độc quyền dưới dạng Non-fungible token (tài sản không thể thay thế). Hiện tại, Gucci Vault đã thu hút 29 nghệ sĩ tài hoa trên toàn thế giới và có hơn 60 bộ sưu tập NFT sắp sửa được ra mắt chính thức.

Bên cạnh đó, thương hiệu hơn 100 tuổi cũng đã mua đất trong The Sandbox và hợp tác với Roblox để xây dựng nên Gucci Town – một mảnh đất ảo vô cùng ấn tượng. Ở đây, bạn sẽ được tham quan, khám phá những gian hàng, bộ sưu tập NFT thời trang độc nhất vô nhị của hãng. Bạn cũng có thể mua chúng và sử dụng cho nhân vật đại diện của mình thông qua các nền tảng hỗ trợ.

gucci-town

Gucci Town và quyết tâm tham gia Metaverse của Gucci

Louis Vuitton

So với Gucci, Louis Vuitton chưa có nhiều chiến dịch Marketing trên Metaverse. Tuy vậy, thương hiệu đến từ Paris không nằm ngoài cuộc chơi đầy hứa hẹn này. Hãng đã tạo nên một tựa game NFT riêng biệt, có tên Louis The Game hay Vivienne. 

Điểm nhấn của Vivienne không nằm ở sự kịch tính như thể loại hành động, hay nặng về phiêu lưu như Open-world mà đến từ sự nhẹ nhàng, thân thiện và tinh tế khi câu chuyện lịch sử về Louis Vuitton được lồng ghép khéo léo thông qua những chặng thử thách hay vật phẩm NFT mà người chơi nhận được. 

louis-the-game

Louis Vuitton triển khai Marketing trên Metaverse với Louis The Game

Chưa đầy một năm sau khi ra mắt, Louis The Game đã cán mốc hơn hai triệu lượt tải xuống, tính cả nền tảng Android và iOS. Trò chơi cũng đã có phiên bản cập nhật vào cuối tháng 4 vừa qua với hai tính năng mới, ‘Radiant City’ và ‘High in the Sky’.

Nike

Cũng theo phương thức này, vào ngày 18/11/2021, Nike đã chính thức ra mắt NIKELAND – một không gian ảo mô phỏng trụ sở chính của công ty trên Roblox, đồng thời trở thành một trong những thương hiệu tiên phong tham gia vào “Metaverse”.

Theo Nike, kể từ thời điểm được trình làng thì cửa hàng Metaverse của công ty tại NIKELAND đã được 6,7 triệu người dùng toàn cầu ghé thăm, cho thấy những tương lai rất sáng lạn đối với thương hiệu.

nikeland-cua-nike

NIKELAND và tham vọng chinh phục Metaverse của Nike

Phát hành NFT và tổ chức sự kiện quảng bá, truyền thông

Đây được xem là phương thức Marketing trên Metaverse tiềm năng mà nhiều thương hiệu đã lựa chọn. Nhà sản xuất dụng cụ thể thao của Đức là Adidas đã hợp tác với Bored Ape Yacht Club – bộ sưu tập NFT nổi tiếng với hình ảnh những chú vượn buồn chán để tạo nên NFT ape #8774. Dự kiến, chú vượn đặc biệt này sẽ khoác lên mình những trang phục và phụ kiện của nhà Adidas, mang đến ngoại hình đầy mới mẻ và khỏe khoắn. 

Bên cạnh đó, chủ sở hữu logo cỏ 3 lá đã hợp tác với PUNKS Comic – một bộ truyện tranh NFT được vẽ bởi Chris Wahl và Gmoney – nhà sưu tập NFT có tiếng tại Puerto Rico để lên kế hoạch cho những sản phẩm vô tiền khoáng hậu, giúp thương hiệu Adidas có thể trở nên viral hơn trên các nền tảng và không gian Metaverse. 

adidas-thuc-hien-marketing-tren-metaverse

Adidas thực hiện Marketing trên Metaverse qua phát hành NFT

Với tham vọng chinh phục mảnh đất màu mỡ mang tên Metaverse, Nike đã mua lại RTFKT (Artifact) – một công ty thời trang kỹ thuật số rất tên tuổi trong cộng đồng NFT. Thương vụ hoàn tất vào tháng 12 năm ngoái, tức chỉ 1 tháng sau khi NIKELAND được trình làng.

Một điều đặc biệt là, với việc sở hữu RTFKT, Nike đồng thời có quyền khai thác những tiềm năng của bộ sưu tập NFT CloneX. Xa hơn, ông lớn trong lĩnh vực trang phục, dụng cụ và thiết bị thể thao sẽ tiến thêm một bước để hiện thực hóa mục tiêu Metaverse. 

nike-mua-lai-rtfkt

Nike đã mua lại RTFKT

Cũng với lần bắt tay với SuperRare, Gucci đã tổ chức thành công event kỷ niệm sinh nhật lần thứ 100 của mình. Bên cạnh việc khơi dậy những phong cách thời trang từng làm mưa làm gió qua nhiều thập niên trong nền nhạc đầy hoài niệm, sự kiện còn mang đến nhiều NFT nghệ thuật, được thiết kế bởi những nghệ sĩ, nhà mốt hàng đầu như eBoy, Alanna Vanacore, An Chen, Sasha Katz,…

Tham gia vũ trụ ảo tiềm năng của Decentraland, The Sandbox

Dù xu thế Metaverse vẫn đang trong quá trình thành hình nhưng không ít các dự án đã chứng tỏ được triển vọng của mình. Đây cũng là những cái tên được các thương hiệu hàng đầu thế giới dành sự quan tâm. 

Nike, Adidas, Gucci, Binance, UBISOFT và nhiều thương hiệu hàng đều đã tham gia không gian ảo của The Sandbox, Decentraland. Không chỉ là cách để Marketing trên Metaverse, việc sở hữu những mảnh đất riêng trong hai dự án gameFi đầy hứa hẹn này còn là tiền đề cho quá trình xây dựng cơ sở hạ tầng kỹ thuật số của các nhãn hàng, thương hiệu trước khi vũ trụ ảo được hiện thực hóa.

Top 4 thương hiệu lớn đã tham gia vào Decentraland

Như đã chia sẻ, Decentraland được rất nhiều ông lớn đặt “ngôi sao hy vọng” trong cuộc đua Metaverse. Hãy cùng điểm danh 4 cái tên hàng đầu đã tham gia vào vũ trụ ảo có 1-0-2 này. 

SamSung

Mở đầu danh sách chính là SamSung – gã khổng lồ công nghệ của xứ sở kim chi. Tháng 1 năm 2022, SamSung đã chính thức khai trương cửa hàng Metaverse đầu tiên của mình trong thế giới Decentraland. Cửa hàng này có tên 837x – mô phỏng một cơ sở thực tế bày bán sản phẩm của hãng tại địa chỉ số 837 phố Washington, New York.

Ban đầu, SamSung 837x dự định sẽ cho phép người dùng ghé thăm và duyệt qua các bộ sưu tập hoặc thực hiện nhiệm vụ. Tuy nhiên, thương hiệu này đã đưa ra những cải tiến để khách hàng tận hưởng được trải nghiệm nhập vai chân thực hơn khi họ có thể tự quyết định hành trình phiêu lưu của mình và tương tác với người chơi khác. Đến nay, cửa hàng kỹ thuật số của SamSung trong Decentraland đã đón nhận hơn 120.000 lượt khách tới tham quan, trải nghiệm.

cua-hang-ao-samsung-837x

SamSung xây dựng cửa hàng ảo 837x

>> Xem thêm: Hướng dẫn nhà đầu tư mua đất trên Metaverse từ A-Z

Sotheby’s

Hãng bán đấu giá nổi tiếng và lâu đời bậc nhất trên thế giới – Sotheby’s đã đến với Decentraland. Trong vũ trụ của tựa game NFT 2 năm tuổi, Sotheby’s đã xây dựng một phòng trưng bày ảo, tọa lạc tại vị trí (52,83) thuộc Quận Nghệ thuật Voltaire. 

Khi người chơi tới đây, họ sẽ được chào đón bởi hình ảnh đại diện của Hans Lomulder – Giám đốc Sotheby’s tại London. Không chỉ mang tới trải nghiệm khám phá độc đáo, phòng trưng bày kỹ thuật số đặc biệt này còn cho phép khách hàng thực hiện đấu giá tương tự ngoài đời thực. Chính Sotheby’s cũng đã bán đấu giá thành công tác phẩm NFT nghệ thuật Robert Alice “Block 21” tại nơi đây.

sothebys-tham-gia-decentraland

Sotheby’s có phòng trưng bày ảo trên Decentraland

Atari

Được biết là một trong những thương hiệu tiên phong thuộc lĩnh vực trò chơi điện tử, Atari tiếp tục có những động thái hướng đến vũ trụ ảo Metaverse khi tham gia nhiều dự án gameFi. Trong đó, nổi bật nhất là việc sở hữu đất trong Decentraland từ rất sớm và xây dựng một sòng bạc ảo trên chính mảnh đất này vào cuối tháng 4 năm 2021. 

Cụ thể, sòng bạc ảo của Atari được đặt tại Thành phố Vegas trên bản đồ Decentraland, bao gồm 20 ô đất liền kề và mang phong cách Las Vegas. Ghé thăm Casino của Atari, bạn có thể tham gia nhiều dịch vụ giải trí và trò chơi thực tế ảo. Đặc biệt, bạn còn có cơ hội kiếm được tiền thật từ chính những trải nghiệm của mình. 

casino-cua-atari-trong-decentraland

Casino của Atari trong Decentraland

Các thương hiệu thời trang lớn

Tại tuần lễ thời trang đầu tiên trong Metaverse – Metaverse Fashion Week (MVFW) được tổ chức trong thế giới của Decentraland từ 24 tới 27 tháng 3 năm 2022, cộng đồng toàn cầu đã có dịp chiêm ngưỡng những sản phẩm độc nhất và đầy ấn tượng. Đặc biệt hơn, event có sự góp mặt của hơn 60 thương hiệu, hàng loạt nghệ sĩ và nhà thiết kế nổi tiếng thế giới. Phải kể đến Dolce & Gabbana, Puma, Tommy Hilfiger,… 

Có thể thấy, MVFW không chỉ là cầu nối giữa lĩnh vực thời trang với vũ trụ ảo, đó còn là cơ hội để Decentraland và những “nhà mốt” thực hiện Marketing trên Metaverse, khẳng định quyết tâm đón đầu xu thế của mình. 

metaverse-fashion-week

Metaverse Fashion Week trong Decentraland

Đánh giá và dự báo xu hướng Marketing trên Metaverse

Thời gian gần đây, thị trường Crypto nói chung đang có những tín hiệu hạ nhiệt. Tuy nhiên, xu thế Metaverse vẫn khẳng định được sức hấp dẫn riêng. Trong tương lai, khi mà những Meta, Microsoft, The Sandbox, Decentraland hoàn thiện hơn thế giới ảo của mình, chắc chắn cuộc đua giữa các thương hiệu lớn sẽ ngày một khốc liệt.

Đây cũng là thời điểm những chiến dịch Marketing trên Metaverse không chỉ tăng về số lượng mà còn đa dạng và có sức truyền thông rộng rãi hơn bao giờ hết. Một số định hướng Marketing được cho là bùng nổ như:

  • Phát triển công trình, không gian ảo gắn với thực tế (triển lãm, cửa hàng,…)
  • Tổ chức sự kiện mang tính cộng đồng: liveshow, buổi hòa nhạc, trình diễn thời trang,…
  • Hướng đến những nhân vật đại diện ảo (Meta-influencer) hay KOL nổi tiếng.
  • Đẩy mạnh hợp tác với những nền tảng gameFi tiềm năng.

xu-huong-marketing-tren-metaverse

Đánh giá và dự báo xu hướng Marketing trên Metaverse

Tuy nhiên, dù lựa chọn hướng đi nào thì các thương hiệu đều cần chú ý tới những vấn đề sau:

  • Hoàn thiện nền tảng và tối ưu khả năng tiếp cận của khách hàng với Metaverse, cả về mặt công cụ lẫn trải nghiệm.
  • Luôn chú trọng vấn đề bảo mật hệ thống và an toàn thông tin đối với người dùng. 
  • Đảm bảo giá trị trương hiệu trong không gian mở như Metaverse.
  • Tìm ra phương thức và phương tiện thanh toán phù hợp.

Đây là những thách thức lớn mà bất cứ thương hiệu, nhãn hàng nào cũng phải đối diện trong cuộc chơi mang tên thế giới ảo. Chỉ khi tìm ra được bài toán phù hợp nhất, họ mới có cơ hội tồn tại và phát triển bền vững trên chính vũ trụ Metaverse mà mình hứng đến.

Tổng kết lại, khi mà vũ trụ đang trỗi dậy những năm gần đây, các thương hiệu lớn đều phải xây dựng được chiến lược Marketing trên Metaverse thật ấn tượng. Đây sẽ là bàn đạp để các ông lớn như Meta, Gucci, Adidas,… hiện thực hóa giấc mơ mang tên vũ trụ ảo của mình.

FAQ

Những nền tảng Metaverse nào có triển vọng nhất hiện nay?

Các nền tảng vũ trụ ảo được đánh giá cao và hứa hẹn nhất hiện nay là:

  • Nền tảng Metaverse của Meta.
  • Nền tảng Metaverse của game The Sandbox.
  • Nền tảng Metaverse của game Decentraland.

Khó khăn mà các thương hiệu gặp phải khi tham gia Metaverse là gì?

Khi bước chân vào cuộc đua Metaverse, các thương hiệu sẽ đối diện với hàng loại khó khăn như:

  • Làm sao để tối ưu cơ sở hạ tầng và công cụ kỹ thuật trong không gian ảo?
  • Các vấn đề về bảo mật thông tin người dùng trong không gian Metaverse.
  • Phương thức đảm bảo giá trị thương hiệu trong không gian mở của Metaverse.
  • Tìm ra phương thức và phương tiện thanh toán phù hợp.

Xem thêm các kênh thông tin của bePAY:

Facebook Twitter Youtube